Existuje mnoho skvělých věcí, jak vydělat peníze online, ale jednou z nich je skutečnost, že můžete nastavit kvantifikovatelné cíle a měřit je s velkou mírou přesnosti. Pokud například chcete snížit míru okamžitého opuštění o 5%, implementujte pouze opatření, o kterých si myslíte, že vám pomohou. Sledujte efekt pomocí služby jako Google Analytics, poté opláchněte a opakujte.
Jakmile máte zavedené publikum nebo zákaznickou základnu (i relativně malou), jsou možnosti vyladění vašeho blogu pro zvýšení konverzí a příjmů téměř neomezené. Často můžete dosáhnout více se stejným množstvím úsilí vyladěním toho, co již máte, na rozdíl od vyhledávání čerstvých návštěvníků.
To je něco, co jsem začal brát vážně v posledních několika měsících, když jsem vylepšil svůj vlastní blog, abych zvýšil počet konverzí a nakonec i svůj spodní řádek. V tomto příspěvku se chci s vámi podělit o několik extrémně rychlých a snadných vylepšení, které můžete udělat, abyste podpořili svůj úspěch v blogování.
Contents
Důležitost sledování
Než začneme, musím uvést, jak důležité je, abyste měli přesný způsob sledování všech metrik, které jsou relevantní pro vylepšení, která provedete.
Například, pokud se chystáte implementovat vylepšení, které, jak doufáte, zvýší vaši sazbu odběru novinek, budete chtít znát počet nových odběratelů, které pravidelně přitahujete. Jste však taky budete chtít znát počet návštěvníků vašeho blogu ve stejném období, abyste mohli vytvořit konverzní poměr jako procento těchto návštěvníků. Nárůst počtu odběratelů e-mailů nemusí nutně znamenat, že vaše vylepšení fungovalo – je možné, že jste přilákali více návštěvníků.
Abych vám pomohl v této oblasti, uzavírám každé vyladění doporučeními pro metriky, které byste měli sledovat.
Udělej to jeden krok za krokem
A ještě jedna věc, než se dostaneme k dobrým věcem – ujistěte se, že implementujete a sledujete vždy pouze jedno vyladění. Pokud implementujete více vylepšení současně, mohou se pozitivní (nebo negativní) účinky „zkřížit“ a nebudete mít představu, které vylepšení dosáhlo jakéhokoli výsledku.
Rychlost, s níž můžete dosáhnout přesvědčivých výsledků, se skutečně spoléhá na to, kolik provozu se na vašem blogu dostanete. Můžete se rozhodnout spustit jeden experiment týdně, nebo možná jeden měsíc, pokud nemáte velký provoz. Zahrajte si to podle ucha a podívejte se, jak vaše první vyladění jde.
Dobře, to je dost předběžných opatření – pojďme na ty vylepšení!
1. Zvyšte počet blogových příspěvků na vaší úvodní stránce
Zní to docela nudně, že? Jaký to bude mít vliv na konverze nebo příjem? Pokud jde o úsilí o provedení tohoto vylepšení oproti potenciálnímu přínosu, ve skutečnosti je to docela velký rozdíl.
Zaprvé, nezapomeňte, že zvýšení nebo snížení počtu blogových příspěvků na domovské stránce je jednoduché, pokud je váš blog přední stránkou. To lze provést přibližně za 5 sekund navigací na Nastavení> Obecné na hlavním panelu WordPress:
Pokud pro svou domovskou stránku používáte tvůrce stránek, bude změna počtu blogů záviset na použitém tvůrci. Pokud například používáte motiv Celkem (který zahrnuje tvůrce vizuální stránky WPBakery), budete chtít upravit počet příspěvků na kartě „Dotaz“ pro vaši mřížku:
Je to pravděpodobně nejrychlejší vyladění, jaké kdy uděláte. Nyní pojďme mluvit o potenciálních výhodách.
Existují argumenty, které se týkají toho, kolik blogových příspěvků byste měli mít na své přední stránce. Někteří lidé by řekli, že byste měli mít větší počet (řekněme 10), protože to dává čtenářům příležitost procházet více vašich příspěvků, aniž by museli kliknout na jinou stránku. Jiní by argumentovali, že méně příspěvků na blogu znamená kratší dobu načítání (a všichni víme, jak důležité je urychlit WordPress), což znamená šťastnější návštěvníky. Pro zálohování tohoto druhého argumentu existuje obrovské množství přesvědčivých údajů.
Stejně jako u většiny těchto otázek je klíčem uznat obě strany argumentu a poté provést testování. Pokud máte na své domovské stránce pouze 5 blogových příspěvků, zkuste 10 a naopak. Možná to zkuste víceméně v závislosti na tom, jak dobrodružný se cítíte.
Metriky (pouze přední strana): míra okamžitého opuštění, doba na webu, počet stránek na návštěvu a průměrná doba trvání návštěvy
2. Použijte ruční výňatky
Tento návrh navazuje přímo na předchozí a může snad zmírnit jakékoli obavy z doby nakládání mamutů. Zvláště pokud na svou domovskou stránku přidáte spoustu blogových příspěvků.
Pokud jde o zobrazování příspěvků v archivní podobě (např. Na domovské stránce nebo na stránce kategorií), existují obecně tři způsoby, jak to provést:
- Zobrazit celý příspěvek
- Zobrazit automaticky určený výňatek (např. 100 znaků)
- Zobrazit ručně vytvořený výňatek
Osobně jsem fanouškem třetí možnosti. To umožňuje návštěvníkovi přečíst si rychlý přehled o všech příspěvcích na vaší domovské stránce, aniž by se musel ponořit do celého obsahu, pokud si to nepřeje. Myslím, že je to perfektní kompromis.
Většina dobrých témat vám umožňuje přidat manuální výňatky jedním ze dvou způsobů.
Nejprve můžete přidat značku „Číst více“ (Alt + Shift + T) v bodě vašeho příspěvku, kde má být konec výpisu.
Nebo vložte svůj vlastní výňatek do metadatního pole „Výňatek“ na obrazovce Upravit příspěvek.
Metriky (pouze domovské / archivační stránky): míra okamžitého opuštění, doba na webu, počet stránek na návštěvu a průměrná doba trvání návštěvy
3. Vylepšete svoji primární CTA
V případě, že vás zajímá, CTA znamená „Call To Action“ – prvek, který povzbuzuje návštěvníky k provedení požadované akce. Mohlo by to být k odběru zpravodaje, nákupu informačního produktu nebo něčeho jiného.
I když na svém blogu můžete mít více CTA (i když doufejme, že jich není tolik, aby byli ohromující), měli byste mít ten, který je důležitější než zbytek. Pro mnoho z nich je formulář pro přihlášení k odběru e-mailů. Tato „primární“ CTA by měla být co nejvýraznější. Pokud tomu tak není, vyladěte jej tak, aby byl. Návrhy zahrnují:
- Díky tomu je nejbarevnějším prvkem na stránce
- Přesunutí nad záhybem (což může mít za následek obrovské zvýšení prokliku)
- Umístění na horní část postranního panelu
- Umístění nad hlavní obsah
- Přesunutí do vyskakovacího okna
Vyberte si jednu z výše uvedených možností (pamatujte – ne více než jeden!) A vyzkoušejte výsledky. Můžete mít příjemné překvapení.
Metriky (na všech stránkách, kde se objeví CTA): požadovaný výsledek CTA (např. nový odběratel), celkový počet návštěvníků vašeho blogu a první děleno druhým (abyste získali procentuální konverzní poměr)
4. Přidejte hlavní odkaz na svou hlavní „stránku peněz“
Na vašem blogu je pravděpodobně určitá stránka, která generuje větší příjem (přímo nebo nepřímo) než kterýkoli jiný. Může to být něco jako stránka „Zdroje“. Nebo snad produkt. Ať je to cokoli, měli byste ji snadno zpřístupnit svým návštěvníkům. Vzhledem k tomu, že by nemělo smysl přidávat do hlavní nabídky, můžete do postranního panelu, zápatí nebo případně do záhlaví přidat výrazný odkaz (v závislosti na vzhledu vašeho webu). Tímto způsobem se váš odkaz objeví na nejvíce možných stránkách.
Výrazným myslím opravdu grafický. Neměl by to být jen další textový odkaz – měl by vynikat stejným způsobem jako vaše CTA (protože je v podstatě CTA jako každý jiný).
Dobrým příkladem je lišta popisků, kterou WPExplorer používá v horní části stránky:
Ve srovnání s jinými odkazy na stránce nebo v nabídce jasně vyniká.
Metriky: návštěvy na stránce s penězi, celkový počet návštěvníků vašeho blogu a první díl dělený druhým (abyste získali procentuální míru prokliku)
Doufám, že na svém blogu máte zcela zdarma plugin pro sociální sdílení. Ve skutečnosti však můžete udělat mnohem více pro to, abyste na svém blogu dostali sociální doporučení.
Jednoduše řečeno je, že spousta lidí nebude tak rozzuřená o sdílení vašeho obsahu, pokud pro ně nebude opravdu jednoduchý (a lákavý). Musíš to udělat, aby to stálo za to.
Existují různé způsoby, jak to můžete udělat, ale zde jsou dva jednoduché.
Zkuste plovoucí tlačítka sdílení. Dobrým doplňkem jsou tlačítka pro sdílení WordPress od AddThis. Snadno se instaluje a podporuje více než 200 kanálů sociálních médií. Návštěvníci vašeho webu budou mít s AddThis spoustu možností sdílení.
Nebo zahrnout tlačítka pro sdílení v horní a / nebo dolní části každého příspěvku. V závislosti na motivu WordPress může být tato možnost zabudována. Například s tématem Total WordPress, do kterého byste měli přejít Vzhled> Přizpůsobit> Blog> Jeden příspěvek a pomocí modulu „Single Layout Elements“ povolte modul Social Share. Pak to jednoduše přetáhněte tam, kam chcete. Ať už je to před doporučeným obrázkem, nebo za vaším hlavním obsahem. Alternativně je tato funkce také součástí Doplněk JetPack – stačí ji povolit Jetpack> Nastavení> Sdílení.
O těchto taktikách se můžete dozvědět v nedávném příspěvku, který jsem věnoval provozu na vašem blogu z Twitteru. Začněte implementovat tato vylepšení (a cokoli jiného, co vaše představivost může vykouzlit) a analyzujte výsledky.
Metriky: počet doporučení sociálních médií k vašemu blogu, celkový počet návštěvníků vašeho blogu a první děleno druhým (tj. zvyšuje se procento vašich návštěvníků na vašem blogu v důsledku vašeho vylepšení?)
Poškrábání povrchu
V tomto příspěvku jsem uvedl hrst jednoduchých vylepšení, které můžete udělat pro zvýšení konverzí blogů. Faktem však je, že existuje mnohem více. Například ani já zmínil split testovací nástroje, což je pravděpodobně nejúčinnější forma vyladění, kterou můžete udělat. Optimalizace vašeho blogu by měla být trvalý proces a vylepšení výše by měla být jen začátkem.
S ohledem na to bych rád věděl, zda máte nějaké vlastní návrhy na implementaci vylepšení na vašem webu, které mohou zvýšit počet konverzí a příjem. Pokud ano, podělte se s námi v sekci komentářů níže!
