So erstellen Sie Links in Ihrem WordPress-Blog für mehr Engagement

Erstellen Sie Links für das Engagement

Wenn Leute auf Ihr Blog klicken, führen sie im Allgemeinen eine von zwei Aktionen aus:


  1. Sofort abprallen
  2. Anfangen zu lesen

Heute möchte ich mich auf diese zweite Aktion konzentrieren, weil jemand, der beginnt Lesen ist der Beginn einer Reise, über die Sie die Kontrolle übernehmen sollten. Ein Besucher, der einen Text auf Ihrer Website liest, bietet an sich nichts Wertvolles – der Schlüssel besteht darin, dieses anfängliche Engagement zu nutzen und den Besucher letztendlich dazu zu bringen, die von Ihnen gewünschte primäre Aktion auszuführen.

Es gibt viele Faktoren (wie Design und Kopie), die bestimmen, wie engagiert Ihre Besucher sind und wie wahrscheinlich es ist, dass sie konvertieren. Ein äußerst einflussreicher, aber selten diskutierter Faktor ist jedoch der einfache Hyperlink. Die Realität ist, dass Links außerordentlich leistungsstarke Tools sind. Wenn Sie die bewährten Methoden für ihre Erstellung ignorieren, funktioniert Ihr Blog möglicherweise wie ein Sieb, wobei jedes Loch einen Link darstellt.

In diesem Beitrag möchte ich Ihnen helfen, viele dieser Löcher zu stützen. Wenn Sie die folgenden Ratschläge befolgen und umsetzen, werden Sie wahrscheinlich im Laufe der Zeit verbesserte Engagement-Raten und Conversions feststellen. Unter einem weniger greifbaren Gesichtspunkt werden Sie auch das Besuchererlebnis drastisch verbessern.

So formatieren Sie Ihre Links

Beginnen wir mit den absoluten Grundlagen. Jeder Link auf Ihrer Website sollte klar dargestellt werden wie ein Link – d. h. er sollte klar von anderem Text auf der Seite unterschieden werden und es sollte offensichtlich sein, dass es sich um einen Link handelt.

In den 1990er Jahren war ein Link normalerweise blau und so unterstrichen. Die Leute gewöhnten sich an einen Link, der auf eine bestimmte Weise aussah, und wurden verwirrt, wenn sie damit konfrontiert wurden unterstrichener Text in derselben Farbe wie der Textkörper oder Text, der aber eine andere Farbe hatte war nicht unterstrichen.

Während unterstrichener blauer Text in unseren Köpfen als Link immer noch allgegenwärtig ist, sind Hyperlinks, die nicht unterstrichen sind, heutzutage alltäglich und völlig akzeptabel. Sie sollten jedoch sicherstellen, dass Ihre Links deutlich hervorstechen. Lassen Sie den Benutzer zu keinem Zeitpunkt auf Ihrer Website verwirrt darüber, was ein Link ist oder nicht. Und obwohl unterstrichene Links heutzutage nicht annähernd so häufig vorkommen, ist es ratsam, in der Regel keinen Text auf Ihrer Website zu unterstreichen, es sei denn, es handelt sich um einen Link. Die meisten Leute assoziieren immer noch unterstrichenen Text im Web mit Hyperlinks und sollten daher nur für Hyperlinks reserviert werden. Wenn Sie Text hervorheben möchten, verwenden Sie Fettdruck, um Schlüsselphrasen hervorzuheben (z. B. ist dies wirklich wichtig), und Kursivschrift, um eine Beugung bei der Vokalisierung eines Wortes vorzuschlagen (z. B. I. Ja wirklich möchte, dass du das liest).

Anker-Text

Für diejenigen unter Ihnen, die es nicht wissen, ist Ankertext einfach das Wort, das in einem Link verwendet wird. Das häufigste davon ist “hier klicken”. Ankertext ist aus einer Reihe von Gründen enorm wichtig (WordPress-Suchmaschinenoptimierung ist ein offensichtliches Beispiel), aber in diesem Beitrag möchte ich mich auf die Benutzerfreundlichkeit konzentrieren, womit ich im Wesentlichen die Leichtigkeit meine, mit der jemand verstehen kann, wozu ein Link führt Vor sie klicken darauf.

Internetnutzer sind heutzutage größtenteils ziemlich versiert und müssen daher ihre Hände nicht mehr so ​​halten wie vor 10-15 Jahren. Es ist nicht mehr erforderlich, jedem Link den Ankertext “Hier klicken” voranzustellen. Stattdessen ist es für den Besucher weitaus hilfreicher, beschreibend zu sein, und es ist weitaus besser, wenn der “Textfluss” Links intuitiv enthält. Betrachten Sie beispielsweise die folgenden zwei Ankertexte:

  1. Um mehr über unsere Produkte zu erfahren, klicken Sie hier.
  2. Erfahren Sie mehr über unsere Produkte.

Der zweite Ankertext fällt mehr auf, ist leichter zu verstehen und leichter anzuklicken. Kurz gesagt, es ist der Alternative „hier klicken“ weit überlegen. Sie sollten sich immer bemühen, kontextbezogenen Ankertext in Ihr Blog aufzunehmen.

In Bezug auf die Präsentation sieht es besser aus, Satzzeichen aus dem Ankertext auszuschließen. Darüber hinaus ist es wichtig, dass Sie in der Art und Weise, in der Sie Satzzeichen aus dem Ankertext ausschließen, konsistent bleiben, da dies die Benutzererfahrung vorhersehbarer und angenehmer macht.

Titeltext

Es gibt im Wesentlichen zwei Elemente, die einen Link beschreiben und Benutzern helfen, zu entscheiden, ob sie darauf klicken sollen oder nicht. Der erste (und wichtigste) ist der Ankertext, aber man sollte den Wert des Titeltextes nicht ignorieren.

In den meisten Desktop-Browsern ist der Link-Titeltext der kleine Popup-Text, der angezeigt wird, wenn Sie den Mauszeiger über einen Link bewegen (für den der Titeltext definiert wurde):

Link Titel Text

Wenn der Ankertext den Kontext bereitstellt, wird der Titeltext klarer. Das obige Beispiel ist perfekt – der Ankertext und der umgebende Körpertext lassen uns glauben, dass der Link zu etwas führt, das sich auf (a) Jakob Nielsen und (b) seinen Ruf als „König der Benutzerfreundlichkeit“ und den Titeltext bezieht stellt klar, dass der Link zu einer Biografie führt, die auf einer bestimmten Website gehostet wird. Es wäre nicht praktisch gewesen, den Titeltext als Ankertext aufzunehmen, aber er dient als nützliche zusätzliche Information.

Verwenden Sie daher Titeltext, wann immer dies angemessen ist. Sie müssen nicht immer Titeltext verwenden – zum Beispiel in einer Situation, in der aus dem Ankertext, in den der Link führt, völlig klar hervorgeht. Hier sind zwei gängige Beispiele dafür:

In meinem letzten Beitrag im WPExplorer „Das Periodensystem der WordPress-Plugins (und meiner Top 5)“ habe ich meine Top 5 der 108 am häufigsten heruntergeladenen Plugins aufgelistet WordPress.org.

Der Ankertext des ersten Links enthält die Überschrift des Beitrags, mit dem verlinkt wird. Der Ankertext des zweiten Links enthält den Namen der Website, auf die verlinkt wird. In beiden Fällen ist es nicht wirklich vorteilhaft, den Ankertext als Titeltext zu wiederholen oder die wahrscheinlich überflüssigen Informationen als Titeltext aufzunehmen.

Wenn Sie weitere Beispiele für die effektive Verwendung von Titeltext wünschen, bewegen Sie den Mauszeiger über die einzelnen Links in diesem Beitrag. Einige haben keinen Titeltext (und es sollte offensichtlich sein, warum), während andere dies tun.

Windows in neuen Registerkarten öffnen (oder nicht)

Wenn es um die Benutzerfreundlichkeit des Webs geht, habe ich festgestellt, dass die Frage, ob Links in neuen Registerkarten geöffnet werden sollen, häufig umstritten ist. Nachdem ich das Problem ausführlich betrachtet habe, ist mein Standpunkt wie folgt: Ob Sie Links in einem neuen Tab öffnen sollten oder nicht, hängt vollständig vom Link ab.

Lassen Sie mich meinen Standpunkt erläutern, indem Sie Sie bitten, zu prüfen, welchen Wert eine Linköffnung in einem neuen Tab hat. Wenn ein Link in einem neuen Tab geöffnet wird, bleibt die Webseite, auf der sich der Benutzer ursprünglich befand, geöffnet und der Bildschirm bleibt an seiner letzten Position auf der Seite. Wenn Sie Grund zu der Annahme haben, dass jemand einen Link in Ihrem Blog untersuchen möchte, aber nach Abschluss der Umleitung zurückkehrt, sollten Sie diesen Link in einem neuen Tab öffnen.

Wenn Sie auf der anderen Seite Grund zu der Annahme haben, dass ein bestimmter Link einen eindeutigen Weg von der vorhandenen Seite darstellt, ist es sinnvoll, diesen Link auf derselben Registerkarte zu öffnen.

Um Ihnen Beispiele zu geben, welche Links in vorhandenen oder neuen Registerkarten geöffnet werden sollten, schauen wir uns das oben verwendete Titeltextbeispiel noch einmal an:

In meinem letzten Beitrag im WPExplorer „Das Periodensystem der WordPress-Plugins (und meiner Top 5)“ habe ich meine Top 5 der 108 am häufigsten heruntergeladenen Plugins aufgelistet WordPress.org.

Beide Links werden in neuen Registerkarten geöffnet. Warum? Da beide eine vorübergehende Ablenkung von diesem Beitrag darstellen – Links, die Sie möglicherweise untersuchen möchten, bevor Sie zurückkehren, um den Rest dieses Beitrags zu lesen. Sie können sich auch dafür entscheiden, sie überhaupt nicht zu erkunden. In beiden Fällen werden sie in neuen Registerkarten geöffnet, sodass Sie problemlos zu diesem Beitrag zurückkehren können, wenn Sie dazu bereit sind.

Schauen Sie sich nun das folgende Bild an:

Vorheriger Beitrag Link Screenshot

Dies ist ein Screenshot am Ende eines kürzlich veröffentlichten WPExplorer-Beitrags am Ende des Kommentarbereichs. Der Link unten rechts auf der Seite sollte auf der vorhandenen Registerkarte geöffnet werden. Warum? Weil der Benutzer das Ende der Seite erreicht hat und als solcher wahrscheinlich den Inhalt des vorhandenen Beitrags verdaut hat und bereit ist, fortzufahren. Dies ist nur ein Beispiel: Links, die auf der vorhandenen Registerkarte geöffnet werden sollen, können sich tatsächlich an einer beliebigen Position auf einer Site befinden. Andere Links, die in vorhandenen Registerkarten geöffnet werden sollten, umfassen Navigationselemente (eine obere Navigationsleiste oder eine Kategorieliste usw.) und Handlungsaufforderungen (wie ein Newsletter-Abonnementfeld)..

Ein beliebtes Argument gegen diesen Ansatz ist, dass die Wahl, ob in einem neuen Tab geöffnet werden soll oder nicht, dem Benutzer überlassen bleiben sollte. In einer idealen Welt wäre das der Fall, aber es gibt zwei Gründe, warum dies nicht der Fall ist:

  1. Nicht alle Benutzer sind geschickt genug, um Links in neuen Registerkarten zu öffnen, wenn dies für sie angemessen ist.
  2. Selbst der versierteste Benutzer kann fälschlicherweise einen Link in einem vorhandenen Tab öffnen, wenn es für ihn besser gewesen wäre, ihn in einem neuen Tab zu öffnen.

Das ist fast alles, was ich zum Thema Links zu sagen habe. Wenn Sie die oben genannten Richtlinien in Ihrem Blog implementieren, sind Sie zuversichtlich, dass die gängigen Kennzahlen für das Engagement wie Zeit vor Ort, Absprungrate und durchschnittliche Aktionen pro Besucher deutlich zunehmen werden. Darüber hinaus genießen Besucher Ihrer Website eine weitaus intuitivere Benutzeroberfläche in Form von klar gekennzeichneten und beschriebenen Links, die sie entsprechend leiten.

Der Schlüssel ist, immer den Besucher im Auge zu behalten – das Surfen auf Ihrer Website zum Vergnügen zu machen, sollte immer oberste Priorität haben. Verwenden Sie keine Verknüpfungen wie das blinde Öffnen aller Links in neuen Registerkarten oder das Beschleunigen der Formatierung von Links. Helfen Sie dem Benutzer (anstatt ihn zu frustrieren), und Sie werden die Belohnungen ernten.

Jeffrey Wilson Administrator
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