So erstellen Sie Bilder mit gemeinsam nutzbaren Inhalten für soziale Medien

So erstellen Sie Bilder mit gemeinsam nutzbaren Inhalten für soziale Medien

Der Weg zum perfekten Artikel ist lang. Wählen Sie ein Thema, das Ihr Publikum fesseln wird. Finde einen markanten Titel. Verfassen Sie den Inhalt. Lesen, erneut lesen und erneut lesen, bis sie fertig sind.


Es gibt jedoch noch eine Extrameile, um die Arbeit zu erledigen. Viele Menschen möchten nicht durchmachen. Stellen Sie sicher, dass der Beitrag in sozialen Netzwerken geteilt werden kann.

“Das ist automatisch!” man könnte sagen. Sicher, jede anständige WordPress-Instanz enthält ein Plugin, das das Wesentliche für Sie erledigt. Sie müssen nicht einmal über Facebook Open Graph oder Twitter Cards Bescheid wissen.

Dies ist jedoch nur die halbe Wahrheit. Es könnte in Ordnung sein, wenn Ihr Artikel-Meta wie in sozialen Netzwerken wiederverwendet wird. Aber das ist definitiv nicht so toll.

Ihre Inhalte auf Ihrer Website im Vergleich zu sozialen Netzwerken

Bevor wir Ihnen zeigen, wie Sie Ihre Inhalte für die Freigabe vorbereiten können, schauen wir uns an, wie Ihre Medien auf Ihrer Website und in sozialen Netzwerken aussehen. Weil diese oft sehr unterschiedlich sind.

Markenbekanntheit

Branding ist wichtig. Eine starke Marke hilft Ihnen dabei, die Kundenbindung zu verbessern, Mundpropaganda zu fördern, neue Kunden zu gewinnen … Markenaufbau ist möglicherweise der Hauptzweck des Blogs, für das Sie schreiben, wie dies häufig bei Unternehmensblogs der Fall ist.

Markenbekanntheit

Wenn ein Artikel auf einer Website veröffentlicht wird, wird das Branding von der Website selbst übernommen:

  • Der Domainname wird in der Adressleiste des Browsers angezeigt.
  • Die Website verfügt häufig über eine Navigationsleiste der obersten Ebene, in die das Logo eingebettet und die Hauptfarbe des Logos als Hintergrundfarbe verwendet wird.
  • Die einzigartigen Designmerkmale (Schriftart, Layout usw.) machen die Website für wiederkehrende Besucher leicht erkennbar.
  • Das Favicon in der Registerkarte.

Was passiert mit der Marke, wenn der Artikel in einem sozialen Netzwerk geteilt wird? Es ist (fast) weg.

Sehen wir uns an, wie ein freigegebener Artikel auf Facebook aussieht:

Facebook teilen

Die Hauptkomponenten:

  • Ein Bild. Normalerweise ist dies ein großes Bild, das allererste Element, das die Facebook-Freunde Ihrer Besucher bemerken.
  • Ein Titel. Fett gedruckt ist dies der erste Text, der gelesen wird.
  • Eine Beschreibung.
  • Der Ursprungsdomänenname. Dieses Element wird in Großbuchstaben und hellgrau angezeigt und ist leicht zu übersehen.

Diese Elemente sind im Allgemeinen mit zusätzlichen Informationen versehen. Oben das Profilbild und der Name der Person, die den Artikel geteilt hat, zusammen mit ihrem Kommentar. Unten die Likes und Kommentare.

Die Marke, die auf der Website so allgegenwärtig war, ist jetzt fast unsichtbar. Schlimmster Fall: Der Domainname unterscheidet sich geringfügig vom Markennamen (z. B. “The New York Times” wird zu “nytimes.com”)..

Ausgewähltes Bild

Ein normaler WordPress-Beitrag enthält ein Bild. Dieses Einheitsbild dient verschiedenen Zwecken. Die erste davon ist oft, mit dem Titel in Artikellisten zu gehen, zum Beispiel auf der Blog-Hauptseite. Dadurch entsteht ein einfach zu durchsuchendes Listendesign, in dem der Besucher leicht erkennen kann, woran er interessiert ist oder was er bereits überprüft hat.

Das abgebildete Bild wird außerdem regelmäßig oben auf der Artikelseite angezeigt. Es wird eine freundliche Einladung zum Lesen des Inhalts erstellt, um die Ablehnung eines überwältigenden Textblocks zu verhindern.

Dieses Bild kann jeder internen Anforderung folgen. Ein breites Bild, sagen wir 16: 9? Sicher! Ein quadratisches Bild? Warum nicht! Ein großes Bild? Das würde ein originelles Design ergeben!

Das vorgestellte Bild wird normalerweise wie für Freigaben in sozialen Netzwerken wiederverwendet. Das Problem ist, dass die Regeln jetzt von den sozialen Netzwerken festgelegt werden. Mit einer Wendung: Soziale Netzwerke beschweren sich fast nie und beschneiden das vorgestellte Bild stillschweigend, um es ihren eigenen Anforderungen anzupassen.

Meistens ist das in Ordnung. Das linke / rechte oder das obere / untere Bild ist leicht beschnitten und das Ergebnis ist so gut, als hätte es ein Mensch getan.

Aber manchmal ist das automatische Zuschneiden einfach nicht richtig. Zum Beispiel in seinem Interview von Tim Ferris, Dr. Andrew Weil sieht gut aus:

Autocropping: Blogpost

Sobald er auf Facebook geteilt wird, verliert er einen Teil seines Kopfes:

Autocropping: Auf Facebook

Das Hauptproblem ist nicht das Ergebnis selbst. Man könnte argumentieren, dass das Ergebnis anständig ist. Das eigentliche Problem ist der unkontrollierte Autopilot: Die Aufgabe wurde allein Facebook überlassen. Was bedauerlich ist, wenn dieser Artikel mehr als 1.000 Mal geteilt wurde.

Titel und Beschreibung

Textmetadaten sind eine weitere Ursache für Diskrepanzen zwischen der Website und den sozialen Netzwerken.

Auf einer Website ist der dem Titel zugewiesene Speicherplatz normalerweise unbegrenzt. Wenn Sie dazu neigen, ausführlich zu sein, wird die Website gerne entsprechen.

Titel Beschreibung

Soziale Netzwerke sind eine andere Geschichte. Facebook beschränkt den Titel auf zwei Zeilen, wobei Auslassungspunkte an zu lange Titel gekürzt und angehängt werden. Dies muss mit Plattformen kombiniert werden: Desktop-Browser profitieren von größeren Bildschirmen als native Apps von Smartphones.

Facebook Desktop Annotation

Facebook Mobile Annotation

Ist das ein kritisches Thema? Wahrscheinlich nicht. Was jedoch nicht normal ist, ist, dass ein Titel abgeschnitten wird, ohne dass Sie davon erfahren.

Die Beschreibung ist eine weitere Textinformation, die zum Übertragen zusätzlicher Informationen verwendet werden kann. Facebook zeigt es:

Artikel Facebook teilen

Aber LinkedIn nicht:

Artikel LinkedIn Teilen

Daher sollte ein B2B-Blog, das eher auf LinkedIn geteilt wird, besser lange Titel verwenden, um den verfügbaren Speicherplatz zu nutzen, und wenig Aufwand in eine Beschreibung stecken, die selten zu sehen ist.

Machen Sie Ihre Marke sichtbar, wenn Besucher Ihre Inhalte teilen

Das war es für die Probleme. Zeit für Lösungen! Sobald Ihre Inhalte in sozialen Netzwerken geteilt wurden, wird Ihre Marke einfach verwaschen. Es gibt jedoch einen Raum der Redefreiheit, den Sie nutzen können: das Bild.

Seien wir ehrlich. Ausgewählte Bilder sind oft nicht inspiriert. Nicht schlecht, schon gar nicht. Aber es fehlt ihnen an Originalität, was sie in einem Ozean ähnlicher Bilder unbemerkt lässt.

Social Shares ohne Branding

Wenn Sie die Kunst der Fotografie nicht revolutionieren, könnte ein solches Bild zumindest Ihre Marke tragen:

Social Shares mit Branding

Dies macht das Bild zwar nicht ansprechender, jetzt ist das WPExplorer-Logo sichtbar. Zufällige Benutzer sozialer Netzwerke haben die Möglichkeit, dies zu bemerken, festzustellen, dass sie dieses Logo früher gesehen haben, oder diesem Artikel sogar einige Sekunden oder Aufmerksamkeit zu schenken, da sie zuvor mit WPExplorer beschäftigt waren.

Die Geschichte muss hier nicht aufhören. Selbst wenn Sie noch normale Foto-Stock-Bilder verwenden, können Sie Ihren vorgestellten Bildern eine Identität geben. Wenn sie in sozialen Netzwerken angezeigt werden, werden die Artikel von WPExplorer plötzlich zu dunkelblau-grau gefärbten Bildern mit einem weißen Logo in der unteren linken Ecke. Personen, die diesem Design ein paar Mal ausgesetzt waren, werden es möglicherweise bemerken, selbst wenn es schnell weggescrollt wird.

So erstellen Sie gemeinsam nutzbare Bilder für Ihre Posts

Wie bei den meisten Dingen gibt es eine schwierige und einfache Möglichkeit, Ihre Markenidentität zum Posten von Bildern hinzuzufügen.

Manuell (auf die harte Tour)

Sicher, die Umsetzung dieser Praktiken ist kein Hexenwerk. Bilder können entweder von einem Auftragnehmer oder von Ihnen selbst bearbeitet werden. Artikel können vor der offiziellen Veröffentlichung geteilt und mit einem iPhone überprüft werden.

Bereit für eine Bildbearbeitungssitzung? Nehmen Sie Ihr Bild auf, starten Sie Ihre bevorzugte Software oder Ihren bevorzugten Dienst und erstellen Sie spezielle Größen:

  • Facebook und LinkedIn erwarten ein Bild von 1200 × 630. Ein kleineres Bild ist auf hochauflösenden Bildschirmen möglicherweise von geringerer Qualität. Ein größeres Bild wird möglicherweise überhaupt nicht verarbeitet. Ein Bild, das nicht das erwartete Verhältnis von 19,1: 10 aufweist, wird möglicherweise zugeschnitten oder generiert nach der Freigabe ein völlig anderes Layout. Denken Sie daran, dass Facebook auf Open Graph setzt, dem Schweizer Taschenmesser für soziale Metadaten. Die meisten Dienste suchen sie und wenden ihre eigenen Einschränkungen an. Es ist wichtig, sich an die Facebook-Erwartungen zu halten, die de facto der Standard sind.
  • Twitter erzwingt keine strikte Auflösung, sondern ein Verhältnis von 2: 1 mit minimalen und maximalen Größen. 1500 × 750 ist großartig, obwohl Sie vielleicht ein kleineres Bild wünschen.
  • Pinterest ist komplizierter. Es benötigt 600 × 600 quadratische Bilder. Oder groß, 600 × 900 Bilder. Eigentlich ist alles in Ordnung, was zwischen 1: 1 und 2: 3 liegt. Oh, und sehr groß, 600 × 1260 Bilder werden ebenfalls unterstützt. Diese Formate wurden 2018 aktualisiert, sodass frühere Annahmen möglicherweise veraltet sind.

Nachdem Sie Ihre Bilder haben, ist es Zeit, sie zu bearbeiten, um Ihr Branding hinzuzufügen. Eins nach dem anderen. Dies sollte gleichzeitig einfach und langweilig sein. Insbesondere, wenn Sie bedenken, dass dieser Vorgang mindestens zweimal ausgeführt werden muss, da Facebook und Twitter Bilder mit unterschiedlichem Verhältnis benötigen.

Das Hauptproblem bei diesem Ansatz ist die Zeit. Das Schreiben eines Artikels ist bereits ein langer, zeit- und energieintensiver Prozess. Wir möchten sicherlich keinen weiteren zusätzlichen Schritt hinzufügen.

Automatisch (der einfache Weg)

Wie können nun Markenbilder effizient erstellt werden? Es gibt zwar eine Menge großartiger WordPress-Plugins für soziale Medien, aber sie fügen Ihrer Website einfach einen “Teilen” -Button hinzu. Sie helfen Ihnen nicht dabei, Ihre Post-Medien für die Freigabe zu formatieren und zu optimieren.

Hier wird ein WordPress-Plugin nützlich. Speziell die Resoc Social Editor für WordPress Dies automatisiert den größten Teil des Prozesses und ermöglicht es Ihnen, den manuellen Teil in wenigen Sekunden zu erledigen.

Resoc Social Editor ist ein Optionsfeld, das sich unter Ihrem regulären Post-Editor befindet. Sie können sich das als WYSIWYG-Editor („Was Sie sehen, ist was Sie bekommen“) für soziale Netzwerke vorstellen.

Resoc Social Editor für WordPress

Entwerfen Sie ein für alle Mal ein Overlay-Bild und wenden Sie es mit zwei Klicks auf Ihr ausgewähltes Bild an. Oder machen Sie es zum Standard, damit Ihre sozialen Bilder automatisch mit einem Branding versehen werden.

Resoc Social Editor Overlay

Facebook Autocropping ist mit dem aktuellen Bild nicht so toll? Ziehen Sie das Bild einfach oder zoomen Sie es mit der Maus hinein / heraus. Kein externes Werkzeug erforderlich.

Resoc Social Editor Autocropping

Titel- und Beschreibungsausgabe ist kein Rätselraten mehr. Sie können sehen, wie Ihr Artikel auf wichtigen Plattformen während der Eingabe aussehen wird.

Resoc Social Editor Titel & Beschreibungen

Fazit

Bei der Erstellung von gemeinsam nutzbaren Inhalten für soziale Medien ist „gut genug“ der De-facto-Qualitätsstandard. Dies ist nicht überraschend, wenn das Erreichen von „ausgezeichnet“ erheblich mehr Zeit und Mühe erfordert.

Resoc Social Editor für WordPress ändert den Deal. Sobald diese Aufgaben halb- oder vollautomatisiert sind, können Sie Ihre Artikel leicht hervorheben, wenn sie in sozialen Netzwerken geteilt werden.

Heutzutage kann dies leicht zu einem Unterscheidungsmerkmal werden. Bei so vielen alltäglichen Fotos, die als vorgestellte Bilder verwendet werden, reicht die einfache Änderung des Hinzufügens Ihres Logos aus, um durch wiederholte Belichtung Aufmerksamkeit oder sogar Markenbekanntheit zu erzeugen.

Um den ersten Schritt noch einfacher zu machen, gestaltet das Resoc-Team Ihr Markenidentitäts-Overlay kostenlos. Bearbeiten Sie nach der Installation des Plugins einen Beitrag, klicken Sie auf “Neues Overlay erstellen” und dann auf “Fordern Sie Ihr KOSTENLOSES Overlay zur Markenidentität an” und so weiter!

Jeffrey Wilson Administrator
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