WordPress je docela dobře optimalizovaný pro vyhledávače hned po vybalení, ale není dokonalý. Existuje mnoho místních chyb WordPress SEO, které uživatelé dělají. Konkrétněji, WordPress potřebuje pomocnou ruku ve dvou oblastech:

1. Další funkce ve formě pokročilého SEO pluginu, jako je Váš SEO.
2. Efektivní aplikace lokálních SEO opatření.

Nakonec, vy jsou zodpovědní za to, jak dobře je váš web optimalizován pro stránky s výsledky vyhledávače (SERP). Pokud nedodržíte základní zásady SEO, budou všechny nainstalované doplňky nebo widgety k ničemu.

S ohledem na to jsem napsal tento seznam nejčastějších chyb WordPress SEO a pokyny, jak jim zabránit. Nejprve se zaměříme na chyby specifické pro jednotlivé příspěvky a stránky. Pak na chyby, které mohou mít dopad na celý web. Např. druh problémů, které mohou mít velký dopad na schopnost vašeho webu vyhledat relevantní klíčová slova. Pokud zjistíte, že váš web je obětí některých z těchto chyb, může jejich náprava výrazně změnit tok provozu vyhledávače na váš web WordPress..

1. Neoptimalizujeme váš Permalink

Váš permalink je dobrý pro dvě věci:

1. Poskytnutí informací návštěvníkům vašeho webu o tom, o čem je stránka
2. Označování relevance pro vyhledávače

Proto byste se měli ujistit, že struktura permalinku je správně definována v Nastavení> Permalinky na vašem backendu:

Jak můžete vidět, permalinky jsou nastaveny na název příspěvku (nebo stránky). Toto je formát, který bych obecně doporučil. Možná budete chtít přidat datum na váš trvalý odkaz, pokud je obsah na vašem webu nějakým způsobem relevantní z hlediska data (např. Novinové články). Ale pro většinu blogů je nejvhodnější používat název příspěvku.

Jakmile správně nastavíte strukturu permalinku, budete se chtít ujistit, že permalinky každého z vašich příspěvků jsou dobře optimalizovány pro konkrétní klíčová slova, na která cílíte. Zde je například permalink pro tento příspěvek:

Jak vidíte, neodráží se pouze celý název (což je permalink ve výchozím nastavení WordPress). Upravil jsem ho tak, aby se zaměřil na nejdůležitější klíčová slova v nadpisu, která budou pro Google užitečná, pokud jde o interpretaci relevance.

2. Neoptimalizace prezentace příspěvku SERP

Jedním z mnoha důvodů, proč považuji Yoast SEO plugin (zmíněný na začátku tohoto příspěvku), je neocenitelný jeho možnosti optimalizace pro jednotlivé stránky / stránky. Zde je snímek obrazovky, jak vypadají možnosti příspěvku Yoast:

Pokud optimalizujete své příspěvky a stránky vyplněním výše uvedených polí, chybí vám pár triků:

• Zaměřte klíčové slovo umožňuje posoudit, jak dobře optimalizovaný váš příspěvek / stránka jako celek je pro primární klíčové slovo.
• Název SEO vám umožní upravit vaše název značky (na rozdíl od nadpisu v samotném obsahu).
• Popis meta umožňuje vytvořit ruční popis vaší stránky / příspěvku. Zobrazí se na SERP i na dalších místech (například na sociálních sítích). Psaní manuálních popisů může mít dramaticky pozitivní vliv na míru prokliku.

Ujistěte se, že každá stránka a příspěvek na vašem webu jsou upraveny optimálně pro zobrazení v SERP.

3. Špatné propojení

Propojení mezi blogovými příspěvky na vašem webu má řadu výhod. To může zahrnovat například nižší míru okamžitého opuštění nebo vyšší zapojení uživatelů. Ale pro účely SEO se zabýváme relevantností.

Jednoduše řečeno, pokud Google zjistí, že odkazujete na kontextově relevantní stránky na vašem webu, lépe pochopí relevanci vašeho webu pro určité téma jako celek. Efektivní propojení může prokázat relevanci konkrétní stránky k tématu. Ale to není všechno. Může to také vést k celkovému zvýšení hodnocení v celém tématu (protože váš web je uznán jako orgán).

Klíčem je časté propojení (ale pouze v relevantních případech) a použití kotevních textů bohatých na klíčová slova. Místo „se dozvědět více, klikněte zde„, Napište“ dozvědět se více o výcvik psů“. Plugin, který mi připadá nesmírně užitečný při zrychlení a zjednodušení propojení, je Link Whisper. Pokud se chcete dozvědět více, podívejte se na naši recenzi Link Whisper.

4. Špatné externí propojení

I když se to může zdát kontraintuitivní, můžete pravidelně pozitivně ovlivňovat hodnocení vyhledávačů propojení na relevantní a autoritativní externí weby. Je to ze dvou důvodů:

1. Faktor relevance, jak je popsán výše v sekci propojení
2. Google rád vidí stránky, které odkazují na ostatní – stejným způsobem, jakým lékařský časopis cituje jiné studie

Jednoduše řečeno, pokud váš web není propojen s externími weby, Google to vezme jako znamení, že váš obsah není nijak zvlášť cenný. Ujistěte se tedy, že ve svém výklenku pravidelně odkazujete na relevantní a autoritativní weby a blogy. Například považujeme za autoritu ve všech věcech WordPress SEO a mají skvělý článek o proč na odchozích odkazech záleží.

5. Špatná optimalizace obrazu

Pokud jde o běžné chyby WordPress SEO, jednou z nich, kterou vidím nejčastěji, je špatná optimalizace obrazu. Vyhledávače nemohou vidět text v obrazové podobě, takže pokud jde o média, musíte trochu držet ruku. Zde přicházejí značky alt a title, jak je to znázorněno v aplikaci MediaPress pro média WordPress:

Ve světě SEO existuje nekonečná debata o tom, jak důležité jsou značky alt a title. Ale místo toho, abych tím ztrácel čas, jednoduše přidám text do obou. Pokud jde o tyto značky, měli byste zaměřit se jak na SEO, tak na použitelnost.

Pro mnoho lidí (například pro zrakově postižené nebo mobilní uživatele) nemusí být obrázky zobrazitelné, v takovém případě uvidí alt text. Proto by měl být popisem obrázku a zároveň se zaměřovat na klíčová slova relevantní pro obsah. Nezapomeňte zahrnout text alt a title na loga, taglines a jakékoli navigační obrázky. Všechny jsou užitečné pro poskytování vyhledávačů s větším kontextem, pokud jde o předmět vašeho webu. Ale to je jen špičkový obraz ledovce. Tento průvodce můžete použít, jak optimalizovat obrázky a dozvědět se více o tom, jak vylepšit image pro rychlost a SEO.

6. Špatná kategorizace / značkování

Toto je moje skutečná mazlíček – stránky, které jsou spojeny s velkým počtem kategorií a značek. Jak má vyhledávací stroj smysl pro příspěvek, který je spojen s celou řadou klíčových slov?

Kategorizovat a označovat selektivně a konkrétně. Měli byste mít velmi omezený počet kategorií (obvykle s méně než 10, s určitými výjimkami) a omezený počet značek (možná ne více než 50). Pokud byla kategorie značky použita jen několikrát, pravděpodobně není hodná existence.

Co se týče příspěvků a taxonomií WordPress, věci udržím jednoduché – méně je více. Na svém vlastním blogu odkazuji každý příspěvek pouze na jednu kategorii a hrst vysoce relevantních značek. Tímto způsobem vytvářím kontextově relevantní stránky taxonomie, které Google považuje za vhodné zařadit.

Dobře zkonstruované stránky kategorií a značek poskytují vyhledávacím strojům velmi kontext. Tímto způsobem mohou vytvořit představu o relevanci vašeho webu jako celku k danému tématu a mohou také hodnotit jednotlivě. Pokud se rozhodnete dát dohromady stránky kategorií kvality a značek, nezapomeňte se ujistit, že jsou nastaveny na indexování. Dozvědět se více o osvědčených postupech při kategorizaci a označování.

7. Špatně strukturované záhlaví

HTML záhlaví (např.

značka) poskytne Googlu mnoho souvislostí souvisejících s relevantností vašeho webu. Slova umístěná do značek záhlaví mají větší váhu než slova obsažená v hlavním obsahu na vašem webu.

Proto je životně důležité, abyste do těchto záhlaví vždy, když je to možné, zahrnuli relevantní klíčová slova, ale to je taky je důležité, aby byly značky záhlaví správně strukturovány. Některá témata WordPress v tomto ohledu nerespektují osvědčené postupy, takže nyní můžete zkontrolovat značky záhlaví. Stručně:

• Na domovské stránce,
  

  značka by měla být název vašeho webu

• Na všech ostatních stránkách
  

  značka by měla být nadpis (tj. příspěvku / stránky)

Tímto způsobem má vaše domovská stránka nejlepší šanci na hodnocení názvu vašeho webu a další stránky mají nejlepší šanci na hodnocení podle jakéhokoli konkrétního tématu, které pokrývají..

Dále,

a

tagy by měly být zdarma k použití jako kontextově relevantní podnadpisy. Jaké je vaše téma neměla by Společnost be doing používá tyto značky pro zbytečné účely (např. pro nadpis „doporučené příspěvky“ v widgetu postranního panelu – což vyhledávacím nástrojům vůbec nepomůže). Další informace o tom, jak správně strukturovat značky záhlaví, najdete v tomto podrobném příspěvku Joost de Valk.

8. Poučení vyhledávačů, aby indexovali příliš mnoho

Mnoho lidí udělá chybu, když předpokládají, že Google bude procházet a indexovat celý web. Zatímco Google může plazit se celý váš web, často nebude indexovat Všechno příspěvků a stránek. A ve skutečnosti nechcete, aby Google procházel veškerý obsah na vašem webu – pouze věci, které skutečně stojí za hodnocení. Cokoli jiného je zbytečné a nemá pro vás žádný přínos být v indexu Google. Konkrétně tyto stránky zahrnují:

• Nevyužité stránky taxonomie / archivu (např. Značky, autorské archivy, archivy založené na datech atd.)
• Vaše zásady ochrany osobních údajů
• Právní vyloučení odpovědnosti

Získáte nápad. „Čistší“ web, který můžete Googlu představit, tím lépe. Vše, co je pro vyhledávače irelevantní nebo zbytečné, slouží pouze k oslabení relevance vašeho webu. Proto byste se měli ujistit, že jsou všechny takové stránky nastaveny na „noindex“ – tj. Řekněte vyhledávacím strojům, aby jej neindexovaly. To lze snadno provést pomocí pluginu, jako je Váš SEO, což umožňuje noindex celé taxonomie / typy archivu.

S nainstalovaným pluginem stačí přejít na SEO> Vzhled vyhledávání. Poté přepněte možnost „Zobrazit (typ příspěvku) ve výsledcích vyhledávání?“ na Ne pro každý typ příspěvku, který chcete noindex. Poté zamířte na Taxonomie a Archiv karty udělat totéž.

Tato možnost je k dispozici také pro jednotlivé příspěvky nebo stránky:

9. Neposkytuje soubor Sitemap XML

Soubor Sitemap XML není v žádném případě nezbytný. Ale neposkytnout jeden pro vyhledávače je jako dát někomu složité pokyny do vašeho domu ústně, spíše než vaši adresu. Pro vyhledávače je to mnohem snazší, pokud jim řeknete, co by mělo být indexováno. Tímto způsobem Google, Bing a další vědí, co z vašich indexovaných stránek je nejdůležitější.

Největším hříchem neposkytnutí souboru Sitemap pro XML je skutečnost, že je tak zatraceně snadné dělat. Pokud již máte výše uvedený nainstalovaný plugin SEO, stačí přejít na SEO> Obecné> Funkce a přepínání funkce XML Sitemap:

To je všechno. Váš soubor Sitemap bude založen na různých možnostech, které povolíte / zakážete v rámci Vzhled vyhledávání sekce. Plugin nyní na vašem serveru ponechá dynamicky aktualizovaný soubor Sitemap pro XML, aby jej vyhledávací nástroje mohly použít při procházení vašeho webu.

10. Zaměření na klíčová slova Meta

To je méně chyba a více úplná ztráta času, protože Google neuvažuje o meta klíčových slovech při hodnocení stránek. Spammery historicky používají meta klíčová slova Meta do té míry, že jim Google nyní nepřiděluje žádnou hodnotu. Pokud tedy stále používáte meta klíčová slova, je čas přestat.

11. Duplicitní obsah (a nedefinující kanonické adresy URL)

Mnoho lidí vám řekne, že duplicitní obsah je vaším nejhorším nepřítelem. Pokud Google uvidí publikování obsahu, který je k dispozici jinde, uvolní na vašem webu svaté peklo, dokud nezbude nic jiného než nějaký zkomolený HTML.

Ve skutečnosti to nemusí nutně být pravda. Společnost Google (vždy) nepenalizuje weby za používání duplikovaného obsahu. Pokud místo toho uvidí dvě webové stránky s převážně stejným obsahem, pokusí se zjistit, který z nich byl původním vydavatelem. Poté bude ve výsledcích vyhledávání upřednostňovat tuto stránku před druhou.

Na druhé straně duplicitní obsah na stejném webu není skvělý. I když nejde o problém končící světem, mít více instancí stejného obsahu přítomných na více stránkách je prostě chaotický. Mít dvacet článků recenze „Bluehost Review“ vám nepomůže v hodnocení na první stránce. Snažte se kombinovat duplicitní články blogu a přesměrovat odstraněné příspěvky / stránky na nejrelevantnější (znovu, váš SEO je opět velmi užitečný se zabudovaným správcem přesměrování).

A možná mnohem častěji, než si myslíte, jsou náhodné duplicitní stránky Domovská stránka vašeho webu může existovat na obou stránkách www a ne-www (tj. https://yoursite.com/) a také http a https verze, které jsou ve skutečnosti samostatné stránky. Řešením je definovat tzv kanonické adresy URL pro každou z vašich webových stránek.

12. Neoptimalizace pro rychlost

Rychlost načítání vašeho webu má zásadní význam. Lidé nenávidí weby, které se načítají pomalu, a podle toho také Google (a pravděpodobně i další vyhledávače). Jednoduše řečeno, rychlost, jakou může načítání vašich stránek skutečně ovlivnit vaše hodnocení.

Proto byste měli zajistit, aby se váš web načítal dvakrát rychle. Existuje spousta průvodců, jak zrychlit WordPress, a také optimalizované WordPress hostování a pluginy do mezipaměti, pomocí kterých můžete pomoci.

Můžete také využít populárních bezplatných nástrojů k testování rychlosti webu, jako je Pingdom a PageSpeed ​​Insights, a posoudit rychlost a úzká místa vašeho webu.

13. Neoptimalizace pro sociální média

Ať už máte rádi sociální média nebo ne, měli byste se ujistit, že jsou vaše profily správně nastaveny a propojeny s WordPress prostřednictvím Open Graph a Twitter Cards. Pokud jste to ještě neuhodli, váš SEO je rychlý a jednoduchý způsob, jak to provést, protože sociální nastavení je zabudováno do pluginu.

Může to vypadat jako relativně malá věc, ale ujistit se, že váš web je správně propojen s vašimi sociálními médii, pomůže zajistit, aby vaše příspěvky byly „ostřejší“. Kromě toho můžete s Yoast přidat své vlastní meta tagy Facebook a Twitter. To zahrnuje název, popis a optimalizovaný obrázek. To opět pomůže zlepšit viditelnost a sdílení příspěvku.

Zabalení běžných chyb SEO na místě

SEO může být poněkud zastrašující – je tu hodně co se mýlit. Na druhou stranu je to, že pokud dokážete získat většinu věcí že jo, budete mít oproti konkurenci velkou výhodu. Většina chyb SEO WordPress, které vidíte výše, není raketovou vědou. Navíc, jakmile pochopíte základní principy SEO, budete si moci intuitivně všimnout, kdy je něco dobré pro hodnocení vašich stránek, a naopak.

Máte nějaké místní SEO tipy pro uživatele WordPress, které jsem nezařadil ani v tomto příspěvku, ani v jiném příspěvku? Pokud ano, podělte se s námi v sekci komentářů!