Com crear campanyes de remàrqueting de Facebook per a WordPress

Us heu adonat que quan cerqueu un producte a Amazon o llegiu un article en línia, els productes o contingut que heu vist sovint apareixen en anuncis a Facebook? Bé, això és el remàrqueting aquí mateix.

El remàrqueting, també conegut com retargeting, ha estat àmpliament utilitzat per les grans marques. Però, a causa de la seva facilitat de configuració i de baix cost, també pot ser extremadament beneficiós per a les empreses més petites. Per tant, anem a conèixer més sobre els avantatges del remàrqueting de Facebook i com podeu crear la vostra pròpia campanya de remàrqueting de Facebook per al vostre lloc web de WordPress.

Què és el remàrqueting de Facebook?

Remàrqueting activat Facebook és essencialment mostrar anuncis a Facebook als que ja han visitat el vostre lloc web de WordPress. Sovint la gent visita el vostre lloc web amb interès pels vostres productes o serveis, però surt abans de realitzar una compra. El remàrqueting de Facebook utilitza anuncis de Facebook per recordar a aquests clients potencials del vostre lloc web, contingut i productes, i el trànsit torna al vostre lloc.

A causa de tantes persones actives a Facebook, la probabilitat que els visitants del vostre lloc web entrin a Facebook de manera regular són elevades. Això la converteix en la ubicació perfecta per promocionar el vostre bloc o productes i tornar a relacionar-vos amb el públic.

Els avantatges del remàrqueting de Facebook

Hi ha nombrosos beneficis interrelacionats per al remàrqueting de Facebook. Aquí hi ha els més importants …

Coneixement de la marca

El remàrqueting de Facebook ajuda al coneixement de la marca. Si es mostren anuncis a aquells que ja han tingut una connexió amb el vostre lloc web, us mantindrà el vostre lloc fresc. Això, al seu torn, augmentarà la probabilitat que es revisi, en lloc dels llocs de competència, quan la gent ho necessiti.

Conduïu el trànsit de tornada al vostre lloc

L’ús d’anuncis de remàrqueting us ajudarà a tornar a connectar amb els visitants del lloc web anteriors. Com interactuar d’aquesta manera amb la vostra audiència a través de Facebook, els recordarà el vostre lloc web i retornarà el trànsit al vostre lloc de WordPress. Un cop els visitants tornin al vostre lloc web, tindreu més possibilitats de convertir-vos en contra dels vostres objectius.

Augmenta les vendes

Hi ha moltes raons per les quals la gent pot no fer una compra inicialment al vostre lloc web. Potser volen investigar més un producte, comparar preus als llocs de la competència o simplement no estaven segurs de si volien realment l’article. Tanmateix, només perquè algú no compri un producte per primera vegada, això no vol dir que no arribi a una data posterior.

Si tornes a mostrar un producte, es demanarà el record de la gent, ajudant-los a recordar per què el volien. Ja coneixeran el vostre lloc, de manera que el fet de veure el vostre anunci ajudarà la gent a fer-hi clic, fer una compra i fins i tot convertir-se en tota la vida.

Converteix en contra dels objectius del teu lloc

El remàrqueting de Facebook no es tracta només de vendre productes. Es poden crear campanyes de remàrqueting per ajudar el vostre lloc web a convertir-se en diversos objectius. És possible que vulgueu vendre un servei o subscripció, augmentar la vostra llista de correu electrònic o augmentar la vostra base de seguidors o social. El remàrqueting a Facebook pot mostrar campanyes que us ajudaran a convertir-vos en tots aquests objectius.

Un millor rendiment pels vostres diners

El remàrqueting de Facebook té un èxit més gran en generar vendes que una campanya publicitària estàndard. Això es deu al fet que els anuncis s’orienten específicament a aquells que ja han visitat el vostre lloc i han mostrat interès pels vostres productes.

Per tant, el remàrqueting de Facebook és una millor aposta financera a curt termini, ja que és més probable que obteniu una rendibilitat dels diners que pagueu pels anuncis. Això pot ser un factor important per a les empreses més petites que treballen en un pressupost de màrqueting ajustat.

Per tant, ara sabem una mica sobre el remàrqueting de Facebook i per què hauríeu d’utilitzar-ho, anem a veure com podeu configurar-lo al vostre lloc web de WordPress.

Com crear una campanya de remàrqueting de Facebook al lloc web de WordPress

Per començar amb el remàrqueting de Facebook, inicieu la sessió a Facebook i, a la secció “Configuració”, seleccioneu “Crea anuncis”. Ara se us tornarà a dirigir a “Gestor d’anuncis”.

Hi ha quatre etapes per crear una campanya publicitària amb Facebook, que es mostren a la part esquerra de la pantalla …

1. Campanya
2. Compte
3. Conjunt d’anuncis
4. Disseny d’anuncis

Vetrem ara en detall a cada etapa …

1. Campanya

“Campanya” és el primer pas on heu de triar la vostra objectiu de campanya. Com veieu, hi ha nombrosos objectius per triar, però el que seleccioneu hauria d’estar vinculat a un dels objectius més importants del vostre lloc. Per a aquest article he escollit “Trànsit”. Això vol dir que els meus anuncis s’orientaran a animar els espectadors a revisar el meu lloc web, per ajudar a augmentar el trànsit que rep.

Després de seleccionar “Conversions”, haureu de donar un nom a la vostra campanya. A continuació, feu clic a “Configura el compte d’anuncis”.

2. Compte d’anuncis

El segon pas per configurar la vostra campanya de remàrqueting de Facebook és “Anuncia el compte”. Aquí haureu d’introduir detalls al vostre “País del compte”, “Moneda” i “Zona horària”..

3. Conjunt d’anuncis

El “Conjunt d’anuncis” es compon de diversos passos. Aquí es selecciona cap a on dirigiu el trànsit, el tipus de públic al qual voleu mostrar els vostres anuncis, on es posaran els anuncis i quant voleu pagar …

Trànsit

A “Trànsit” heu de seleccionar si voleu conduir trànsit al vostre lloc web o a una aplicació. Com veieu, he escollit “lloc web”. Més endavant en el procés, podeu seleccionar una URL específica.

Oferta

Aquí podeu crear una oferta per al vostre públic per animar-los a revisar el vostre lloc. Una oferta amb forma de cupó de descompte o bescanviable pot ser una manera extremadament eficaç de conduir trànsit al vostre lloc web.

Si voleu configurar aquesta opció, simplement activeu “Oferta” a “Activat”, seleccioneu la vostra pàgina de Facebook enllaçada al lloc web de WordPress i, a continuació, feu clic a “Crea oferta”. Ara completeu els detalls per completar l’oferta que voleu incloure a la vostra campanya de remàrqueting de Facebook.

Públic

Aquí podeu definir un públic al qual dirigeix ​​la vostra campanya publicitària. Per configurar el remàrqueting, haureu de crear un “Públic personalitzat”. Això permetrà a Facebook mostrar els vostres anuncis a aquells que ja han visitat el vostre lloc web i han mostrat interès pel vostre negoci.

A “Públic”, seleccioneu “Crea nou> Crea un públic personalitzat”.

Al menú emergent “Creeu un públic personalitzat”, trieu “Trànsit del lloc web”.

Ara haureu de crear un Píxel de Facebook. El seu píxel de Facebook permetrà a Facebook compilar una llista de persones que han visitat el vostre lloc web. És important destacar que també optimitzarà i mesurarà els vostres anuncis per a les conversions del vostre lloc. Posa un nom al teu píxel i fes clic a “Següent”.

Torna a seleccionar “Crea un públic personalitzat> Trànsit de llocs web”. Aquí podeu personalitzar els detalls del vostre públic personalitzat, la qual cosa us permetrà orientar-vos a aquells que han visitat determinades pàgines del vostre lloc en un període de temps específic.

Com que sóc escriptor independent, venent els meus serveis d’escriptura, he seleccionat “Persones que han visitat pàgines web específiques”. Al quadre “URL conté” he escrit “cartera”. Això vol dir que els meus anuncis de Facebook s’adreçaran a persones que ja han vist la meva pàgina de cartera i, per tant, han mostrat interès pel meu treball anterior. Es tracta de clients possibles molt probables, per la qual cosa són importants les dades demogràfiques per convertir-les en un públic personalitzat i fer-ho en el remàrqueting.

Un cop hàgiu personalitzat la informació per al vostre públic personalitzat i donat un nom a la vostra audiència personalitzada, no feu clic a “Crea audiència encara”. En el seu lloc, feu clic a la icona situada a la cantonada inferior esquerra i seleccioneu “Mostra el codi de píxels”, ja que el següent pas és afegir el vostre codi de píxels de Facebook al vostre lloc web de WordPress..

Instal·lació del codi base de píxels de Facebook

Instal·lació del píxel de Facebook implica afegir codi entre i etiquetes de totes les pàgines del vostre lloc i d’algunes pàgines específiques de les quals voleu fer el seguiment. Hi ha dos tipus de codi que caldrà afegir al vostre lloc web de WordPress: codi base de píxels i codi d’esdeveniments.

Si no confieu en tractar el codi, no us preocupeu. Hi ha un parell de complements que us ajudaran a sortir amb aquest procés. Inseriu capçaleres i peus de pàgina és un complement gratuït de WordPress que us permetrà inserir codi a la capçalera i al peu de pàgina del vostre lloc. Per tant, no cal que editeu els vostres fitxers temàtics. Instal·leu i activeu aquest complement a la taula de comandes del vostre lloc web de WordPress.

Torneu a la pestanya Administrador d’anuncis de Facebook per veure el codi de píxel. Copieu el codi base.

Feu clic a “Configuració> Inserir capçaleres i peus de pàgina” a la taula de comandaments de WordPress..

Enganxeu el codi base de píxels al quadre titulat “Scripts a la capçalera” i, a continuació, feu clic a “Desa”.

Instal·lació del codi d’esdeveniments de píxels de Facebook

Els codis d’esdeveniments són una mica més complicats, ja que s’han d’afegir a les pàgines individuals que busqueu fer un seguiment i optimitzar. Un esdeveniment és una acció que es produeix al vostre lloc web i el codi d’esdeveniments us permet fer un seguiment d’aquestes accions i utilitzar els resultats per optimitzar els vostres anuncis.

Hi ha nou tipus d’esdeveniments que podeu triar, però el que escolliu hauria d’estar relacionat amb el vostre objectiu. Per exemple, el meu objectiu és conduir trànsit al meu lloc web, per la qual cosa seleccionaré “Veure contingut”. Si voleu augmentar les oportunitats, seleccioneu “Plom” i / o “Registre complet”. O bé per a les botigues de comerç electrònic, trieu entre diversos esdeveniments inclosos “Afegir a la cistella”, “Afegir a la llista de desitjos” i / o “comprar”. Per obtenir més informació sobre “esdeveniments”, feu un cop d’ull Les pàgines d’ajuda de Facebook.

Per afegir un codi d’esdeveniments al vostre lloc web mitjançant un complement, instal·leu i activeu el complement gratuït de WordPress SOGO Peu de capçalera. Aquest complement us permet afegir script directament a les capçaleres i peus de pàgina de cada pàgina.

Copieu els codis o esdeveniments de Facebook rellevants per al vostre objectiu. He copiat el codi “bàsic” de “Veure contingut”, però per a aquells que vulguin fer un seguiment del ROI dels vostres anuncis, haureu d’optar per la Codi “recomanat” o “avançat”.

Obriu la pàgina del lloc web de WordPress a la qual voldreu afegir el codi d’esdeveniments. Al final de la pàgina, enganxeu el codi de l’esdeveniment a l’editor SOGO. Aquí he enganxat el codi “Veure contingut” a la pàgina de la meva cartera, ja que és la pàgina que estic buscant. A continuació, torni a publicar la pàgina.

Utilitzant el Facebook Pixel Helper

Ara el vostre píxel s’hauria d’instal·lar i funcionar. Facebook us avisarà quan funcioni, però per experiència, pot trigar aproximadament 24 hores.

El Facebook Pixel Helper és una eina gratuïta de resolució de problemes que funciona en temps real. Activa l’extensió del navegador i després carrega el lloc web de WordPress. El Facebook Pixel Helper us permetrà saber si el vostre píxel es dispara i funciona correctament o us ajudarà a detectar i solucionar errors.

Acaba de crear el teu públic personalitzat

Ara el vostre píxel de Facebook està instal·lat al lloc web de WordPress. Ja podeu acabar de crear el vostre públic personalitzat. Torneu al vostre administrador d’anuncis de Facebook i aneu endavant i afegiu tots els detalls addicionals que vulgueu utilitzar per personalitzar la piscina de públics. S’inclouen la ubicació de l’audiència, l’edat, els interessos, els comportaments, entre d’altres.

Un cop acabat, seleccioneu “Desa aquest públic”.

Pressupost

Aquí seleccionareu una Pressupost adequat per a la vostra campanya de remàrqueting i creeu una programació per als vostres anuncis. És important que, un cop els anuncis estiguin funcionant, superviseu els resultats amb deteniment. Comproveu que la vostra campanya d’anuncis sigui efectiva i que obteniu una devolució dels vostres diners.

Creeu el vostre anunci

L’últim pas és crear el vostre anunci. Podeu triar entre una imatge senzilla, un carrusel, un vídeo o una presentació de diapositives. Afegiu els vostres propis suports, text i enllaços apropiats. Assegureu-vos que el vostre anunci sigui dinàmic i únic. Cal que destaqui entre la multitud, però alhora representi la vostra marca i apel·li al seu públic objectiu. Facebook té molt bones coses info i exemples d’anuncis potents, així que mireu abans de començar.

Pensaments finals

Quan el vostre anunci estigui en funcionament, el vostre treball no s’acaba. Facebook ofereix una sèrie d’estratègies per ajudar els vostres anuncis a convertir-se en contra del seu objectiu. Prova proves de divisió els vostres anuncis, creant una àmplia gamma de públics personalitzats i Públics semblants, i molt més. Superviseu sempre els resultats de manera detallada per veure si la vostra campanya de remàrqueting té un èxit i aprendre què podeu fer per augmentar les conversions.

Quin objectiu escollireu per a la vostra campanya de remàrqueting de Facebook? Compartiu els vostres pensaments en els comentaris següents …