Les tendances de la conception Web changent constamment et 2020 ne fait pas exception.
Cette année, de nombreux designers lancent des expériences audacieuses – enfreignant les règles, réinventant les styles existants et s’inspirant encore plus de la conception industrielle et imprimée – tandis que d’autres continuent de repousser les limites de la typographie ludique et du minimalisme audacieux si populaires au cours des dernières années.
Une vue à vol d’oiseau du paysage du design montre clairement que les approches de conception sont plus variées que jamais.
Mais derrière cette diversité d’esthétique et d’approches sous-jacentes se cache une fracture croissante. Alors que la conception UX et sa concentration sur la convivialité et la fonction sont devenues de plus en plus courantes, la flexibilité technique croissante offerte aux concepteurs a conduit un autre groupe à se concentrer encore plus sur la conception Web en tant que support artistique..
Tout cela signifie que 2020 est une année d’extrêmes de conception. L’époque d’une approche unique prenant le Web d’assaut (rappelez-vous le design plat en 2012?) Est révolue. Ce qui reste est beaucoup plus nuancé et beaucoup plus intéressant.
Jetons un coup d’œil aux principales tendances de conception de 2020.
Contents
Tendances de conception Web esthétique de 2020
1. Le noir est de retour
Lorsque Apple et Google ont publié les paramètres du mode sombre presque simultanément en 2019, ils ont lancé une tendance de sites Web populaires développant des thèmes alternatifs conçus spécifiquement pour les situations de faible luminosité.
Mais l’impact à long terme du mode sombre peut être encore plus large. Du coup, les sites Geocities de 1997 n’avaient plus le monopole des fonds sombres et des couleurs néon. Et les designers en 2020 profitent.
Des milliers de designers ont déjà publié des sites Web à thème sombre cette année, et leurs créations ne sont pas destinées uniquement à une utilisation dans des conditions de faible luminosité. Les arrière-plans sombres sont à nouveau courants. Le noir est revenu.
Google’s DevArt et Café deux chimpanzés sont deux excellents exemples du style.
2. Polices de caractères Didone
Les concepteurs ont largement expérimenté la typographie 2019, et cette tendance s’accélère déjà en 2020, se cristallisant dans un sous-ensemble spécifique de polices de caractères appelé Didones.
Didones sont des polices avec des empattements longs et étroits, des traits verticaux épais et des lignes horizontales minces contrastées.
Les imprimeurs ont popularisé Didones au début des années 1800, et ces polices connaissent une résurgence en 2020. Certains ont déjà appelé Didones “La typographie de la prochaine décennie”, et nous sommes enclins à accepter.
Les logos d’Allswell, Vox et Winc sont des exemples frappants du style, mais ce ne sont pas seulement les marques directes et les sociétés de médias qui suivent la tendance. De nombreuses startups technologiques, comme Partage de compétences et Robin, utilisent Didones comme polices de caractères secondaires pour apporter une touche d’humanité aux marques qui se sentiraient autrement un peu froides et robotiques en 2020.
3. Type surdimensionné
En parlant de polices de caractères, Didones n’est pas la seule tendance de conception typographique cette année.
Au début de 2020, de nombreux sites ont déjà expérimenté un type considérablement surdimensionné. Dans de nombreux cas, les concepteurs redimensionnent les polices si grandes qu’une ou deux lignes de texte occupent la majeure partie, voire la totalité, de la fenêtre d’affichage.
Les concepteurs associent souvent cette tendance à des couleurs et des illustrations audacieuses associées étroitement au type lui-même. Vélos Cowboy est un exemple fantastique du style.
4. Styles vintage
Les polices de caractères ne sont pas les seules reliques à revenir. Les styles vintage sont revenus en force cette année.
Des couleurs psychédéliques des années 60 et des tons de terre plus chauds des années 70 à la sensibilité arcade des années 80 et aux textures grunge des années 90, la nostalgie n’est jamais à quelques clics de cette année.
Certains de ces modèles, comme celui de Gucci Jeu de Skateboard Grip, sont clairement des parodies, tandis que d’autres, comme les Dizaines et NudieJeans, se prendre beaucoup plus au sérieux.
Bien sûr, la nostalgie a été un puissant outil de vente car il y avait de quoi être nostalgique et les marques populaires comme Apple, Nike et Instagram l’ont utilisé avec succès pendant des années. Pourtant, cette tendance est à la hausse, et il semble probable que les styles vintage resteront une partie de la conversation au cours de la prochaine décennie.
5. Profiter de la profondeur
Au début de 2020, de nombreuses marques ont lancé des conceptions présentant un style faux-3D qui utilise des couches et des ombres pour créer de la profondeur.
Contrairement au skeuomorphisme du début des années 2000 ou à la tendance du design plat qui a suivi, ce style n’embrasse pas complètement l’ornementalisme non fonctionnel ou l’évite complètement. Au lieu de cela, les concepteurs cherchent à attirer l’attention sur les éléments de contenu clés – comme les appels à l’action et les illustrations de fonctionnalités – à travers la perspective.
En termes simples, ce n’est pas plat. C’est plat.
Page d’accueil actuelle de FullStory est un exemple clair du style avec chaque graphique comportant des ombres floues et non floues, plusieurs couches et un mélange de photos et d’éléments illustratifs. Il y a même une police secondaire Didone-esque pour faire bonne mesure.
6. Minimalisme audacieux
Le minimalisme reste aussi populaire cette année que par le passé, sinon plus.
En fait, de nombreux sites minimalistes se sentent encore plus audacieux que jamais, s’appuyant presque uniquement sur une typographie lourde et des couleurs saturées pour créer de la beauté. Site de Third & Grove est un exemple fantastique, avec une alternance de blocs de couleurs pleine fenêtre, une typographie ludique de Didone et beaucoup d’espace négatif pour respirer.
D’autres exemples, comme L’innovation est difficile, évitez complètement les illustrations mais utilisez plutôt l’animation pour raconter une histoire.
Bien que le minimalisme ne semble pas innovant en 2020, il est agréable de le voir continuer à croître et à évoluer comme ça. Et si les concepteurs continuent de l’utiliser avec un impact aussi frappant, le minimalisme restera probablement une tendance pour les années à venir.
7. Thèmes futuristes (et schémas de couleurs)
Le style de la science-fiction semble faire son grand retour en 2020.
De conceptions inspirées des OVNIS comme Site de BrightScout aux graphiques de colonisation de l’espace sur InVision Rapport de l’industrie DesignBetter, les concepteurs utilisent l’espace et la science-fiction comme substituts à l’innovation, tout comme leurs homologues l’ont fait dans les années 1950.
Même les catégories traditionnellement sur pilotis comme les services financiers sautent sur le train en marche, en utilisant des jeux de couleurs lumineuses pour égayer les sites autrement ternes.
8. Illustrations abstraites
Les illustrations abstraites – souvent composées de silhouettes pastel – étaient partout en 2019. Si le début de 2020 est une indication, cette tendance continuera de croître.
Des sites comme GitHub et HelloSign utiliser ces illustrations subtilement, tandis que d’autres aiment Airtable se sentir lourd. Nous avons compris; les vrais humains utilisent votre logiciel abstrait.
Malgré ses mérites, cette tendance ne semble pas aller nulle part.
9. 3D immersif
Les soi-disant experts prédisent la montée des éléments 3D sur les sites Web modernes depuis des années, mais 2020 pourrait être l’année où cela se produit réellement en masse.
La plupart des pages produits du Google Store utilisent des éléments 3D pour illustrer le design industriel des produits physiques de Google, et même des sociétés SaaS comme Shopify créent des éléments 3D interactifs, bien que l’utilité d’une animation de globe déplaçable soit discutable..
10. Conte expérimental
L’année 2020 pourrait aussi être l’apogée de la narration en ligne expérimentale et interactive.
Alors que des sites comme Vaincre Boco utiliser une interface de livre de dessins animés pour vulgariser les techniques de l’expérience utilisateur, d’autres comme TraffickWatch aborder des questions importantes comme la traite des êtres humains dans un style documentaire.
Ce type de narration narrative longue forme était autrefois populaire dans les magazines et revues imprimés, mais à mesure que le médium s’estompe, il est fantastique de le voir remplacé par des homologues Web plus interactifs et plus viscéraux..
Tendances d’utilisation et de conception de produits de 2020
Si tout ce qui précède vous semble un peu trop subjectif et artistique, vous n’êtes pas seul.
La conception de l’expérience utilisateur gagne en popularité depuis des années, et un nombre toujours croissant de designers se soucient davantage de l’impact fonctionnel de leurs conceptions que de l’esthétique..
Voici quelques-unes des principales tendances d’utilisation de 2020.
1. Retours d’architecture de l’information
L’architecture de l’information, longtemps considérée comme l’oncle effrayant de la conception UX, fait un retour triomphal en 2020.
Avec l’avènement des systèmes de conception et des bibliothèques de modèles pilotés par les données comme GoodUI, les concepteurs reviennent et réinventer, les modèles d’architecture de l’information qu’ils ont constamment ignorés depuis les premiers jours du Web.
2. L’accessibilité devient un courant dominant
Les avocats et les alliés poussent l’accessibilité du Web depuis des années avec des résultats certes mitigés. À ce jour, les concepteurs ont largement ignoré les normes, s’ils en sont conscients, et la plupart des petites entreprises pensent qu’elles ne peuvent pas se permettre de concevoir pour l’accessibilité..
2020 pourrait être l’année où tous les changements.
Un certain nombre de startups axées sur la généralisation de l’accessibilité gagnent en popularité. AccessiBe et UserWay, par exemple, proposer des plates-formes SaaS qui automatisent de nombreux défis liés à la mise à disposition de sites Web.
AccessiBe sert déjà une longue liste de clients éminents, dont Fiverr, Hilton et BMW, tandis que UserWay peut se vanter de clients comme Disney, eBay et Coca-Cola. Après une multitude de poursuites intentées par des consommateurs contre des entreprises aux normes d’accessibilité médiocres en 2019, les deux startups semblent sur le point de croître de manière significative en 2020.
3. Transparence maintenant
Les lois sur la confidentialité des consommateurs sur Internet comme le GDPR et le CCPA ne sont probablement que la partie visible de l’iceberg. En 2020, les consommateurs exigent des niveaux croissants de transparence et de contrôle sur leurs données.
Dans les années 2000 et 2010, les entreprises détenaient les données de leurs clients. En 2020 et au-delà, il semble que ce script sera inversé.
4. Les fichiers de conception disparaissent
2019 pourrait-il être la dernière année que vous concevez réellement à l’aide de fichiers enregistrés localement sur votre ordinateur portable? Un groupe croissant de designers le pense.
Figma, une plate-forme de conception UX collaborative avec versioning intégrée, qui a gagné en popularité en 2019, il n’est pas difficile d’imaginer un monde où l’envoi par e-mail de la dernière version de la conception à un collègue appartient au passé..
Dans ce nouveau monde courageux, plusieurs concepteurs peuvent collaborer sur le même fichier, les clients et les parties prenantes peuvent donner leur avis en temps réel, et les outils sont devenus si faciles à utiliser que presque tout le monde peut contribuer.
5. Test, mesure et expérimentation
Alors que presque tout le reste a changé en ligne, les tests A / B et les analyses de produits ont résisté à l’épreuve du temps. 2020 ne fera pas exception.
Malgré ce que les prédicteurs du jugement dernier du GDPR veulent vous faire croire, la mesure et l’expérimentation sont bien vivantes. Le reporting marketing et analytique à réponse directe pourrait devenir plus difficile en 2020, mais le Web évoluera pour relever ce défi.
Dans un monde où les taux de conversion optimisés et la rétention des utilisateurs l’emportent sur tout, les entreprises continueront d’innover.
La voie à suivre
Si plus d’une décennie de conception et de développement Web nous a appris quelque chose, c’est pour considérer les tendances avec un œil sceptique et éviter de se laisser entraîner dans le battage médiatique..
Méfiez-vous du syndrome des objets brillants.
Si vous exploitez une entreprise en ligne ou travaillez dans une profession basée sur le Web, votre meilleur pari est de vous concentrer sur votre plan et de choisir la stratégie et les tactiques les plus susceptibles de vous aider à atteindre vos objectifs..
